Dairy Global informează că producătorul principal de utilaje agricole John Deere a anunțat retragerea din toate târgurile internaționale agricole din Europa și CSI în cursul anului fiscal 2021, care se desfășoară de la 1 noiembrie 2020 și până la 31 octombrie 2021.

În schimb, John Deere spune că va folosi un nou mix de marketing de instrumente tradiționale și digitale,  pentru a furniza informații clienților.

Într-un comunicat emis de companie, John Deere afirmă: „Evenimentele din ultimele luni au schimbat profund viața profesională și socială a tuturor. Protecția sănătății și siguranței oamenilor este acum mai importantă ca niciodată, în timp ce menținerea unui contact strâns cu clienții este încă importantă pentru a oferi servicii fiabile în aceste perioade incerte. ”

Miscarea afectează târguri precum Agromek în Danemarca, EIMA în Italia și Eurotier în Germania, toate programate pentru începutul anului viitor. Cu toate acestea, se pare că John Deere va fi prezent la marele salon de mașini agricole Agritechnica din Germania, așa cum este stabilit, pentru noiembrie 2021.

Denny Docherty, vicepreședinte de vânzări și marketing John Deere pentru Regiunea 2, a declarat: „Pandemia a schimbat lumea, iar industria noastră se confruntă și cu o perioadă de mari schimbări. Acest lucru se aplică și activităților noastre de marketing. ”

John Deere afirmă că obiectivul său cheie în 2021 va fi schimbarea modelului său de operare pentru a deveni o „companie industrială inteligentă”. După cum s-a anunțat anterior, John Deere se îndreaptă spre a fi o organizație bazată pe sistemul de producție, pentru a construi o afacere mai orientată către clienți și mai eficientizată.

Aceasta este una dintre cele mai mari restructurări organizaționale din istoria companiei de 183 de ani, care necesită o schimbare a abordării de marketing și un accent extins pe tehnologiile Precision Ag.

Pe lângă anularea participării la târguri, John Deere a cerut organizatorilor din întreaga lume, o revizuire a calendarului expozițional. În starea actuală, există destul de multe expoziții comerciale ținute aproape de datele celuilalt, creând probleme expozanților. „Ne așteptăm, de asemenea, la o schimbare majoră în peisajul expozițional, condus de Covid-19 și digitalizare”, a spus Andreas Jess, director de marketing John Deere, Regiunea 2.